Background Image for Mitchells and Butlers案例研究

Mitchells and Butlers 案例分析

细分品牌落位

厘清15个细分品牌的复杂布局

研究课题

Mitchells and Butlers旗下拥有一系列品牌,包括All Bar One,O'Neills,Premium Country Pubs,Miller&Carter,Harvester以及Toby等等。该项目的挑战是其于客户画像和品牌辐射商圈,制定门店规划蓝图。如果Toby的位置改做Miller&Carter,那么这个片区能否再增加一个Toby呢?新增门店是否会蚕食既有门店?选择似乎没完没了。我们需要一种行之有效的科学方法来决定对的位置和对的品牌。

解决方案

  • 建立综合的网络布局,以确保Mitchells and Butlers年度投资计划的价值回报
  • 厘清15个细分品牌的复杂布局及其相互之间的影响
  • 能够运行多种方案并整合潜在的新品牌。
  • 采用创新数据集,以获得更多洞察力。

客户点评

“与Geolytix的合作使我们能够将复杂的数据与我们原有的经验与认知相结合,从而确保我们能选择真正为业务带来价值的方案——这些价值在以前是从未被发现的。我们拥有一个集成的工具包;它使我们的分析师能进行复杂的查询检索,我们的收购和开发团队可以随时随地通过移动终端快速了解某个位置的销售潜力。”

Mitchells and Butlers收购与物业策略总监, Nick Young

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